北京奧運(yùn)會不僅僅是十三億中國人民的期待與夢想，更是全球的體育盛典，其內(nèi)容和精神內(nèi)涵受到世界各國的尊重和法律的保護(hù)。北京是2008年奧運(yùn)主辦城市，全世界都在關(guān)注這一體育盛事，也在關(guān)注著中國的發(fā)展和變化，尤其是關(guān)注中國對奧運(yùn)版權(quán)的保護(hù)。近日，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平在接受采訪時表示，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)都是奧運(yùn)版權(quán)里很重要的內(nèi)容，不容侵犯。
2006世界杯：國內(nèi)盜播情況嚴(yán)重
江和平介紹說，根據(jù)廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測中心對全國1000多個頻道的監(jiān)測顯示，2006世界杯轉(zhuǎn)播期間，未獲授權(quán)但違規(guī)轉(zhuǎn)播世界杯賽事信號的電視媒體（包括插播或者未插播廣告的）共有71家之多，在落地節(jié)目中違反規(guī)定擅自插播本地廣告的有48家，獲得授權(quán)但擅自擴(kuò)大轉(zhuǎn)播場次并違規(guī)插播本地廣告的有5家。
通過對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測，盜播中央電視臺世界杯轉(zhuǎn)播信號的現(xiàn)象亦相當(dāng)嚴(yán)重，至少有19家網(wǎng)站有嚴(yán)重的侵權(quán)行為?；ヂ?lián)網(wǎng)上的主要盜播形式有兩種：
一、將央視電視信號進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)換，然后在互聯(lián)網(wǎng)上對全世界同步直播。
二、將央視世界杯的電視信號錄制后切成若干個片斷，上傳至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或者播客服務(wù)器，供網(wǎng)民點(diǎn)播收看。這可以形容為“人性化的盜版服務(wù)”。
關(guān)于電視轉(zhuǎn)播信號被盜版問題，我國政府也受到了來自國際方面的巨大壓力。因為國際足聯(lián)對賽事轉(zhuǎn)播的控制權(quán)，是由我國體育主管部門在加入包括國際足聯(lián)在內(nèi)的各類國際體育組織時作出的承諾，在我國境內(nèi)是受保護(hù)的。無論哪家電視臺，不取得授權(quán)而侵犯這項權(quán)利，就是違反我國政府部門應(yīng)履行的國際義務(wù)，損害我國在國際上作為一個負(fù)責(zé)任大國政府的形象。而且，最令人不齒的是，盜播單位全部是宣傳保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的媒體機(jī)構(gòu)，明知故犯。
如何保護(hù)奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播信號
尊重和保護(hù)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)有何重要意義？ 首先應(yīng)當(dāng)了解到，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運(yùn)版權(quán)里很重要的一部分內(nèi)容。奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播涉及復(fù)雜的技術(shù)、商務(wù)及法律問題。
首先，從技術(shù)上講，本屆奧運(yùn)會各項賽事的電視轉(zhuǎn)播公共信號由BOB負(fù)責(zé)制作。然后，BOB將這些公共信號提供給所有奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，包括美國的NBC、英國的BBC、日本的電視聯(lián)合體，以及中國的中央電視臺等等。各個國家的持權(quán)轉(zhuǎn)播商使用公共信號，結(jié)合各自的記者單邊信號制作電視節(jié)目或者欄目并提供給廣大電視觀眾收看。其次，從商業(yè)上講，所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商必須和國際奧委會簽訂電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，支付高昂的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，才可能獲得奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)。最后，從法律上講，國際奧委會擁有奧運(yùn)會各項版權(quán)權(quán)益，包括電視轉(zhuǎn)播授權(quán)權(quán)益；持權(quán)轉(zhuǎn)播商須通過法律協(xié)議合法地獲得國際奧委會的授權(quán)，在各自授權(quán)區(qū)域內(nèi)行使奧運(yùn)會電視節(jié)目制作和信號轉(zhuǎn)播的權(quán)利，或者在授權(quán)區(qū)域內(nèi)對電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行再授權(quán)。
大家可以想象，所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商支付了高昂的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，并投入大量人力物力進(jìn)行節(jié)目制作，才能滿足奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播的需要。如果奧運(yùn)會電視信號的版權(quán)不能得到及時保護(hù)，如果所有未得到授權(quán)的電視臺或者網(wǎng)站在不支付任何費(fèi)用、不進(jìn)行任何制作相關(guān)投入的前提下，隨心所欲地將奧運(yùn)會視頻信號到處傳播，不僅是對全世界所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商的傷害，更是對奧運(yùn)會這項國際盛會本身的傷害！
電視是社會的窗口，2008年奧運(yùn)會在北京舉辦，在奧運(yùn)會賽事期間全世界的目光都會集中在中國，相信大家都會理解對奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)利的保護(hù)意義有多么重要。
中央電視臺是國內(nèi)唯一獲得授權(quán)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)
中央電視臺是我國境內(nèi)唯一得到國際奧委會授權(quán)轉(zhuǎn)播2008北京奧運(yùn)會的電視和新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。早在1998年，中央電視臺就通過亞廣聯(lián)與國際奧委會簽約獲得了2000年、2004年、2008年三屆夏季奧運(yùn)會在中國大陸境內(nèi)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)。而在2007年12月18日，中央電視臺在北京正式與國際奧委會簽約，也成為2008北京奧運(yùn)會官方互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。
中央電視臺所獲得的合法權(quán)益主要包括以下三方面內(nèi)容：
一、關(guān)于奧運(yùn)電視報道：
1.作為第29屆奧運(yùn)會中國大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺所獲得的獨(dú)家權(quán)益包括電視報道北京奧運(yùn)會賽事、奧運(yùn)會前一年內(nèi)的各項測試賽，北京奧運(yùn)會前后60天之間舉行的相關(guān)文化活動，如賽事文化活動、火炬?zhèn)鬟f活動等等。（比如，火炬接力有持權(quán)轉(zhuǎn)播商和非持權(quán)轉(zhuǎn)播商之分，非持權(quán)轉(zhuǎn)播商只能在新聞中插播接力信號，而不能進(jìn)行直播）
2.使用本屆奧運(yùn)會賽事素材制作各類奧運(yùn)相關(guān)電視節(jié)目。（持權(quán)轉(zhuǎn)播商可以在今后10年內(nèi)使用賽事信號制作各類節(jié)目）
二、關(guān)于奧林匹克專有標(biāo)志
中央電視臺是中國大陸地區(qū)唯一可以使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的播出機(jī)構(gòu)。中央電視臺被獨(dú)家授權(quán)在北京奧運(yùn)會之前或賽事期間使用奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，及將奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志與自有的電視、網(wǎng)站標(biāo)志結(jié)合設(shè)計新的復(fù)合標(biāo)識，并用于奧運(yùn)會節(jié)目的播出和節(jié)目推廣使用。按照國際慣例，央視正式向國際奧委會提出申請，2007年10月23日，國際奧委會正式授權(quán)中央電視臺體育頻道以奧運(yùn)頻道命名，使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。
三、關(guān)于奧運(yùn)電視節(jié)目的廣告招商權(quán)利
中央電視臺被授權(quán)允許在奧運(yùn)賽事節(jié)目中插播商業(yè)廣告，這也是持權(quán)轉(zhuǎn)播商生存的基礎(chǔ)。當(dāng)然，廣告權(quán)利并非無條件的，這些限制性條件包括為了保證奧運(yùn)報道的完整性，廣告時段都必須安排在賽事節(jié)目前后相鄰時間，或比賽進(jìn)入休息時間；必須提供國際奧委會和本屆奧運(yùn)會贊助商及合作伙伴的廣告優(yōu)先談判權(quán)；對于賽事畫面內(nèi)出現(xiàn)的商業(yè)標(biāo)志不得進(jìn)行覆蓋或替換，等等。
為了完成好本屆奧運(yùn)會的電視報道，中央電視臺投入了巨大的人力物力。僅舉兩個例子來說：
1.奧運(yùn)火炬上珠峰，是前無古人的創(chuàng)舉，是2001年北京申奧成功時對世界的承諾，是國人理想與夢想的結(jié)合，是2008年奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動的最亮點(diǎn)。今年5月上中旬，中央電視臺將對珠峰火炬擇機(jī)登頂進(jìn)行現(xiàn)場報道。與以往不同的是，央視這次將采用高清制作，用高清攝像機(jī)全程記錄攀登珠峰在歷史上是第一次，拍攝珠峰火炬展示更是第一次，也很難想象在可預(yù)見的將來還有第二次。
2.中央電視臺的奧運(yùn)頻道將由1個增加到7個。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-高清、央視風(fēng)云-足球和央視風(fēng)云-高爾夫/網(wǎng)球?qū)⑴cCCTV奧運(yùn)頻道一起全方位、多角度地報道北京奧運(yùn)會。
通過以上介紹大家可以看到，第一，中央電視臺關(guān)于本屆奧運(yùn)會電視報道的所有權(quán)利都是通過合法程序獲得的；第二，中央電視臺在享受這些權(quán)益時也有著眾多的限制和為奧運(yùn)版權(quán)保護(hù)所做出的承諾；第三，中央電視臺為了制作完成奧運(yùn)報道相關(guān)節(jié)目付出了巨大的努力和投入。因此，江和平代表中央電視臺呼吁同行及社會各界，一定要尊重知識產(chǎn)權(quán)，尊重奧運(yùn)版權(quán)，保護(hù)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
三舉措防止轉(zhuǎn)播信號被盜
奧運(yùn)會電視信號的保護(hù)在操作上非常復(fù)雜，這對中央電視臺作為中國大陸地區(qū)唯一的電視和新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)來說，是一種義務(wù)和使命，更是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尊重奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)和奧運(yùn)版權(quán)，不僅是中央電視臺和其他電視媒體要對國際奧委會和北京奧組委遵守的承諾，也是中國作為奧運(yùn)會的主辦國向世界表明保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)的態(tài)度和承諾。正因為如此，任何媒體，都有義務(wù)盡一切可能避免奧運(yùn)電視信號轉(zhuǎn)播中的各種版權(quán)侵權(quán)行為。如果我國媒體在這一方面做得不好，侵犯了奧運(yùn)版權(quán)，全世界都能看到，國際社會必然會指責(zé)我們，這事關(guān)整個中國的顏面。
為了預(yù)防奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播信號被盜版，央視進(jìn)行了以下三個方面的努力：
1.技術(shù)上，中央電視臺正在積極洽談并嘗試采用最新的數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management）技術(shù)以用于奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播中。其中比較實用的技術(shù)是“水印”技術(shù)。該項技術(shù)的特點(diǎn)是給中央電視臺的轉(zhuǎn)播信號嵌入CCTV的“水印”。此項技術(shù)雖然不能阻止信號的盜版，卻給盜版的跟蹤提供了條件。同時，央視將和廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播檢測中心合作，對全國1000多個電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)上的視頻信號進(jìn)行監(jiān)測。
2.法律上：要“依法行事”，法律是保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)的最有力武器。中央電視臺保留對任何盜播中央電視臺奧運(yùn)轉(zhuǎn)播信號的行為訴諸法律的權(quán)利。保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)意義重大，呼吁有關(guān)單位能提高法律意識，尊重奧運(yùn)版權(quán)。
3.意識上：一方面嚴(yán)格執(zhí)行國際奧委會和北京奧組委關(guān)于版權(quán)的各項要求和規(guī)定，提高自身的版權(quán)保護(hù)意識；另一方面也要積極向全社會呼吁保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)，提高我國尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識。奧運(yùn)會是全人類的盛會，是世界人民的財產(chǎn)。誰也沒有權(quán)利因為一己之私去侵犯奧運(yùn)會的版權(quán)。（中國新聞出版報 方圓）
