自2007年6月18日起，國家旅游局駐紐約辦事處聯(lián)合上海旅游事業(yè)管理委員會，首次在紐約隆重推出2010上海世博會流動車體戶外廣告活動。該廣告歷時(shí)2個月，將這一繼2008北京奧運(yùn)會之后又一次在中國舉辦的大型國際盛會介紹給紐約居民和來自全球的各界人士，此舉必將激起市場的強(qiáng)烈反響和掀起新一輪中國旅游熱潮。
本次上海世博會戶外廣告推廣活動由170輛紐約市雙層旅游觀光車和公交車組成。觀光車的行駛路線覆蓋了曼哈頓的主要旅游景點(diǎn)：時(shí)代廣場、帝國大廈、中央公園、第五大道、百老匯大街、洛克菲勒中心、林肯中心、哥倫比亞大學(xué)及華爾街等著名觀光點(diǎn)。旅游觀光車從早上8時(shí)至晚11時(shí)沿著其固定線路行駛15小時(shí)，每天行程一百多公里，平均每輛車每天有800-1000人次乘坐，游客憑“一日通”日票可隨意在曼哈頓的55個車站上下車。高約5米，長約11米的雙層旅游觀光車車體高大別致，面積巨大，整幅招貼廣告高3米，長10米，面積約30平方米，在行駛中非常引人注目。噴繪有巨幅上海外灘、浦東圖片及“上海歡迎您-2010世博會”中英文字樣的雙層觀光車將于6月中旬至8月中旬在曼哈頓主要大街和景點(diǎn)穿梭不止，必定吸引數(shù)以百萬計(jì)的游客、居民、及上班族的注意和興趣。由于這次活動是以動態(tài)媒體為載體，市場覆蓋面更大，對目標(biāo)群體的曝光率也更高。本次廣告活動的時(shí)機(jī)選擇亦匠心獨(dú)具，廣告期間正值紐約夏季旅游旺季，又適逢7月4日美國國慶假期，因此戶外流動廣告的有效市場覆蓋率和成本價(jià)值將達(dá)到全年最高值。
同時(shí)，上海世博會廣告還將出現(xiàn)在紐約市內(nèi)公交車上，這將覆蓋曼哈頓更多的街道和線路。公交車廣告高0.76米，長6.10米，張貼于車窗和車輪之間，十分搶眼、醒目。據(jù)有關(guān)資料，曼哈頓每天約有60萬人次乘坐市內(nèi)公交車，公交車招貼廣告預(yù)計(jì)在8周內(nèi)可覆蓋曼哈頓人口的90%以上，曼哈頓居民、游客及上班族人口總計(jì)約800萬，信息曝光率可高達(dá)1億人次。
過去兩年以來，國家旅游局駐紐約辦事處以多種戶外媒體形式大力開展中國旅游推廣活動，包括2005年在紐約大中央火車站舉辦了為期一個月的“壟斷式”招貼廣告宣傳活動；2006年在紐約時(shí)代廣場為期8個月的戶外看板廣告，籍此宣傳2008年北京奧運(yùn)會，具體落實(shí)并體現(xiàn)了國家倡導(dǎo)的“旅游推奧運(yùn)，奧運(yùn)促旅游”的奧運(yùn)旅游一體化精神，效果顯著，引起目標(biāo)群體的極大興趣和關(guān)注。戶外廣告宣傳活動的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢在于，它能直接介入目標(biāo)群體的生活空間，近距離接觸市場，以至成為其生活的一部分，進(jìn)而對其興趣、態(tài)度、認(rèn)知和決定產(chǎn)生積極影響，它的作用尤其在紐約這樣世界性的商業(yè)、文化、和旅游大都市條件下得以充分發(fā)揮。
本次推廣活動是繼過去兩年以來紐約辦事處推出的戶外廣告的又一次延續(xù)和深化，為未來三年里進(jìn)一步宣傳推廣2010年上海世博會拉開了序幕，它使紐約居民、來自美國各地和世界各地的游客再一次目睹并親身體驗(yàn)到中國旅游的熱浪。以紐約這個有著世界之都美譽(yù)的大都會作為上海世博會推廣的大舞臺，必將收到令人驚嘆和振奮的效果，使2010上海世博會成為全世界的一個殷切的期盼，最終吸引更多的游客到中國觀光游覽。
