4月2日，北京香山飯店多功能廳，國產(chǎn)音像制品出口工作業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)班的現(xiàn)場擠進了100多人。音像企業(yè)對學(xué)習(xí)和交流的急切正如其迫切開展出口業(yè)務(wù)的熱情。
這是文化部國產(chǎn)音像制品出口工作委員會辦公室首次以此類形式推動企業(yè)出口、促進企業(yè)間交流。為貫徹落實中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“推動中華文化走出去”的指示精神，2004年起文化部即把大力推進音像制品“走出去”作為工作重點之一，在對音像制品出口現(xiàn)狀廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，與商務(wù)部、海關(guān)總署、財政部等部門溝通，聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進國產(chǎn)音像制品出口的通知》，建立了音像制品出口綠色通道，制定了科學(xué)有效、方便快捷的出口審核驗放機制。2005年，會同財政部設(shè)立了國產(chǎn)音像制品走出去工程專項資金，將音像制品作為文化產(chǎn)品出口的重點項目進行扶持，整體推進。同時，聯(lián)合商務(wù)部、海關(guān)總署共同成立了國產(chǎn)音像制品走出去工作委員會，正式啟動國產(chǎn)音像制品“走出去”工程。在此期間，從國產(chǎn)音像制品出口資金扶持，到組織企業(yè)去戛納參加國際音樂博覽會，政府對國產(chǎn)音像制品出口的鼓勵措施越來越多樣，力度也越來越大。因此，此次學(xué)習(xí)班引起了業(yè)內(nèi)的強烈反響，企業(yè)報名踴躍，這也表明在政府政策的有力引導(dǎo)下，企業(yè)參與音像制品出口的意愿愈來愈強烈。
文化部文化市場司副司長張新建在開班儀式上表示，中國文化走出去，不是一廂情愿的事情，而是世界的需要。中國文化一定能夠走出去，關(guān)鍵是什么走出去，怎么走出去，走到哪里去。他說，政府要為企業(yè)服務(wù)，企業(yè)作為市場主體，應(yīng)將民族的、優(yōu)秀的、原創(chuàng)的、反映中華文化特色的文化產(chǎn)品出口到國外主流社會，推動中華文化走出去。
文化部文化市場司助理巡視員傅燕梅表示：“國產(chǎn)音像制品出口海外是大勢所趨，是我國音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇?！彼f，隨著我國音像出口企業(yè)實力的增強，政府的扶持政策將更多地通過以獎代補的形式激勵企業(yè)走出去。
授課專家之一、商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長胡景巖從服務(wù)貿(mào)易的基本定義出發(fā)，結(jié)合我國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與世界的差距，條分縷析地介紹了服務(wù)貿(mào)易的世界發(fā)展趨勢，他說：“2006年，美國文化服務(wù)出口104億美元，我國為1.3億美元，我國文化貿(mào)易存在巨大逆差。而且我國內(nèi)地的文化產(chǎn)品主要面向我國港臺地區(qū)以及韓國、新加坡等國家，局限于大中華文化圈，對歐美出口極少。”他強調(diào)指出，“擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口是提高文化產(chǎn)業(yè)實力的客觀要求，是擴大我國服務(wù)貿(mào)易的重要渠道，也是改善對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的重要渠道，更是提升我國軟實力的重要戰(zhàn)略舉措?！?/p>
政府部門的重視離不開企業(yè)作為主體的參與和配合?！昂芏嘁粝衿髽I(yè)對出口很感興趣，但是對于國際貿(mào)易尤其是音像國際貿(mào)易的規(guī)則并不了解，這樣的學(xué)習(xí)班非常實用，也非常必要。”授課專家之一、中唱嘉年華傳播有限公司董事長李小平說。
記者的采訪印證了這種說法。“我們一直比較重視海外市場，幾年前就在新西蘭開了公司，主要從事批發(fā)零售，也在嘗試自己開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品打入海外市場，但在實際操作過程中還有很多疑惑。通過學(xué)習(xí)班，我們可以拓寬思路，開闊視野，在今后的運作中可以少走彎路?！北本┤A視偉業(yè)公司總經(jīng)理田素學(xué)說。
“我們一直希望將山東曲藝音像產(chǎn)品出口到國外的華人社區(qū)，但沒什么經(jīng)驗，通過學(xué)習(xí)班，我們學(xué)到了很多最新的知識，這對我們很有用?！鄙綎|家鄉(xiāng)文化傳播有限公司總經(jīng)理鮑立斌希望以后多舉辦此類活動。
實際上，高水平的授課也讓學(xué)員們收獲頗多。李小平從實際操作的角度介紹了當(dāng)前國際音像出版市場的規(guī)則，從尋找外方合作伙伴到合同簽訂、產(chǎn)品制作，都為企業(yè)提供了很多建議；中國對外文化集團公司總經(jīng)理張宇結(jié)合自身在演出業(yè)“走出去”的實踐，介紹了對音像業(yè)有很大啟示的經(jīng)驗；北京普羅之聲文化傳播有限公司總經(jīng)理王翔則從作為邊緣文化的中國音樂如何進入國外主流市場的角度強調(diào)，當(dāng)前國內(nèi)音樂制作公司只有尋找到更好的、能夠被國外消費者認可的敘述方式，才能提升國產(chǎn)音像制品的國際市場競爭力。
學(xué)員們喜歡學(xué)習(xí)班這種形式，不僅是因為政府為他們提供了一個免費的學(xué)習(xí)機會，更重要的是，這種形式將業(yè)內(nèi)上、中、下游企業(yè)集中到一起，有利于企業(yè)之間的商務(wù)合作。貴州文化音像出版社社長付曉青說：“我們擁有第一手資源，但是缺少資金和經(jīng)驗，希望通過這樣的機會加強交流，開闊眼界。” （中國文化報 盧山林）
