貴州旅游資源得天獨(dú)厚，擁有神秘雄奇的自然景觀，古樸濃郁的民族風(fēng)情，悠遠(yuǎn)凝重的歷史文化，舒適宜人的氣候條件。這些豐富的旅游資源加之日漸看好的市場(chǎng)前景，決定了旅游業(yè)必然會(huì)成為貴州最具比較優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。近幾年來，隨著建設(shè)旅游大省、培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略決策部署的貫徹落實(shí)，全省旅游總收入連續(xù)保持了30%以上的增幅，旅游品牌的創(chuàng)建取得成效。形成了“黃果樹”、“遵義會(huì)議”等一批知名旅游品牌，生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等一大批旅游品牌正在創(chuàng)建當(dāng)中。在首屆中國(guó)消費(fèi)者最喜愛品牌新聞發(fā)布會(huì)暨第三屆中國(guó)用戶滿意品牌高峰論壇會(huì)上，黃果樹景區(qū)榮登2005年“十大滿意品牌”之一。作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游商品也得到較好的發(fā)展。一批融合了傳統(tǒng)和民族的特色優(yōu)勢(shì)、承載了民族民間文化的旅游商品日益受到游客的青睞，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。貴州省開展的2006“多彩貴州”旅游商品設(shè)計(jì)大賽、旅游商品能工巧匠選拔大賽和旅游商品展銷大會(huì)活動(dòng)，對(duì)提升旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用，使旅游商品成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
實(shí)施重點(diǎn)帶動(dòng)戰(zhàn)略和旅游精品戰(zhàn)略，突出特色，樹立旅游品牌，是貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。旅游品牌特別是知名旅游品牌的創(chuàng)建，一是要注重旅游商標(biāo)申請(qǐng)，使注冊(cè)商標(biāo)成為品牌的法律保障，使貴州旅游資源的獨(dú)特性和惟一性轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)；二是要加大對(duì)外宣傳和促銷的力度，提高以旅游景區(qū)（點(diǎn)）名稱為主要內(nèi)容的旅游服務(wù)商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度；三是要著力提高旅游服務(wù)水平和質(zhì)量，培育和提高市場(chǎng)信譽(yù)。樹立知名旅游品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵，就是要培育旅游服務(wù)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)。對(duì)此，貴州省旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)還不到位。旅游景區(qū)（點(diǎn)）名稱申請(qǐng)旅游服務(wù)商標(biāo)較少，一些景區(qū)（點(diǎn)）名稱被省外企業(yè)或非旅游企業(yè)搶注旅游服務(wù)類商標(biāo)，造成這些經(jīng)過長(zhǎng)期歷史形成和不斷宣傳推介而具有一定知名度的旅游品牌，變成了他人手中的無形資產(chǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，貴州省164個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))中，有39個(gè)申請(qǐng)了旅游服務(wù)商標(biāo)，僅占24％，其中的8個(gè)被他人搶注。旅游景區(qū)（點(diǎn)）名稱所申請(qǐng)的旅游服務(wù)商標(biāo)，由于景區(qū)（點(diǎn)）本身的知名度，以及隨著旅游服務(wù)商標(biāo)品牌價(jià)值的提升，其品牌資源的無形資產(chǎn)價(jià)值將得到提升。目前貴州省對(duì)旅游品牌資源的擴(kuò)展應(yīng)用不足，特別是沒有把具有一定知名度的景區(qū)(點(diǎn))商標(biāo)有效應(yīng)用到旅游商品中。除“黃果樹”等少數(shù)商標(biāo)應(yīng)用于卷煙等產(chǎn)品，創(chuàng)造出較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，其它的旅游品牌資源還沒有充分挖掘和應(yīng)用。
打造旅游品牌，用精品塑造貴州形象，其中一個(gè)重要的方面是旅游商品的開發(fā)。豐富的民族民間文化資源，造就了貴州旅游資源的特色。通過發(fā)展承載民族民間文化的旅游商品，是體現(xiàn)特色、塑造形象的重要途徑。目前，貴州省旅游商品在傳承民族民間文化和傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上的創(chuàng)新不足，使得旅游商品專利申請(qǐng)少，作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)不多，沒有地理標(biāo)志申請(qǐng)。一些知名度較大的傳統(tǒng)旅游商品，如“安順蠟染”、“大方漆器”、“玉屏簫”等，完全符合地理標(biāo)志保護(hù)條件，但至今仍未取得這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“護(hù)身符”。另一方面，由于對(duì)傳統(tǒng)知識(shí)、民族民間文化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)、規(guī)章和政策體系不健全，也在一定程度上影響了旅游商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這些問題的存在，使得旅游商品傳承和創(chuàng)新的動(dòng)力不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)秩序不規(guī)范，制約了貴州省旅游商品的發(fā)展。
為打造旅游品牌，培育壯大旅游業(yè)，《貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出了今后10年旅游產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略：要加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，推進(jìn)包括各級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、文物保護(hù)單位、民族文化遺址和村寨、民族生態(tài)博物館、特色藝術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)和保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園和旅游度假區(qū)等在內(nèi)的各級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）名稱申請(qǐng)旅游服務(wù)商標(biāo)。結(jié)合實(shí)施重點(diǎn)帶動(dòng)戰(zhàn)略和旅游精品戰(zhàn)略，引導(dǎo)旅游企業(yè)和有關(guān)各方加大對(duì)外宣傳促銷力度，著力提高旅游服務(wù)水平和質(zhì)量，培育一批旅游服務(wù)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)，加快樹立貴州省旅游品牌。加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)和組織將知名旅游商標(biāo)擴(kuò)展注冊(cè)為民族民間工藝品、特色食品等旅游產(chǎn)品商標(biāo)。建立健全傳統(tǒng)知識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)、規(guī)章和政策體系，加快發(fā)展承載貴州省民族民間文化的旅游工藝商品。以傳承民族民間文化為主線，提升文化旅游內(nèi)涵。鼓勵(lì)在傳承民族民間文化的基礎(chǔ)上，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，創(chuàng)造一批傳統(tǒng)工藝品專利權(quán)；以規(guī)范質(zhì)量為保障，推進(jìn)一批傳統(tǒng)工藝品實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)；在保持民族民間文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，推進(jìn)一批傳統(tǒng)工藝品申請(qǐng)、登記外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)和著作權(quán)。
