新華社北京１２月１９日電（記者雷敏、周芙蓉）商務(wù)部副部長姜增偉１９日透露，商務(wù)部將采取七大措施推進(jìn)中國老字號企業(yè)的振興發(fā)展。
姜增偉在此間舉辦的第一批４３０家獲“中華老字號”稱號企業(yè)的授牌儀式上說，認(rèn)定“中華老字號”是實(shí)施“振興老字號工程”的基礎(chǔ)，下一步商務(wù)部將從以下幾方面引導(dǎo)老字號加快創(chuàng)新發(fā)展。
一是全面普查。在全面了解老字號發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，建立健全老字號檔案；
二是擇優(yōu)認(rèn)定。對符合“中華老字號”條件的企業(yè)進(jìn)行認(rèn)定，并以商務(wù)部的名義授予牌匾和證書；
三是動(dòng)態(tài)管理。制定《中華老字號管理辦法》，跟蹤監(jiān)測“中華老字號”品牌發(fā)展情況；
四是重點(diǎn)培育。運(yùn)用多種渠道和資源，培育一批具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號”做精做強(qiáng)；
五是保護(hù)促進(jìn)。完善支持和保護(hù)老字號的政策措施，支持一批老字號企業(yè)進(jìn)行改造提升，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；
六是挖掘內(nèi)涵。挖掘整理老字號的傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，并選擇部分老字號技藝進(jìn)行恢復(fù)發(fā)展；
七是宣傳推廣。通過多種渠道，宣傳老字號品牌、企業(yè)和文化，營造保護(hù)老字號、發(fā)展老字號的氛圍，增強(qiáng)“中華老字號”的國內(nèi)外影響力和競爭力。
據(jù)悉，目前中國部分老字號企業(yè)在發(fā)展中存在一些困難和問題：一是體制和觀念滯后，阻礙老字號的改革創(chuàng)新；二是產(chǎn)品和技術(shù)陳舊，制約老字號的價(jià)值提升；三是資金短缺、人才流失，降低老字號的發(fā)展活力；四是現(xiàn)代品牌意識淡薄，無法發(fā)揮品牌優(yōu)勢。
