“隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進入全面發(fā)展期?！敝袊鴱V告協(xié)會秘書長時學志日前在“2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上表示，2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告比上一年增幅超過50％，已步入主流媒體的行列，有數(shù)據(jù)表明，預(yù)計到2010年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達到157億元。
時學志說，目前，中國已經(jīng)擁有1.11億網(wǎng)民，“寬帶效應(yīng)”已經(jīng)開始顯現(xiàn)。2005年，品牌圖形類廣告所占比例比2004年下降超過8個百分點，而富媒體廣告市場份額則實現(xiàn)了翻番，從2004年的1.7％上升為2005年的3.6％，這些數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進入全面發(fā)展的“拐點”，未來5年將是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成熟的重要變革時期。他認為，當前我國的廣告同時面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，首先是本土廣告公司高度分散，力量相對弱?。黄浯?，跨國廣告集團在我國的發(fā)展極為迅速，使我國廣告業(yè)中的“文化軟肋”凸顯，這些都對我國傳媒業(yè)提出了挑戰(zhàn)。
與會專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)躋身主流廣告媒體的今天，首先要制定行業(yè)標準，解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”；二是借助優(yōu)秀國有企業(yè)和民族企業(yè)的優(yōu)勢資源，充分借鑒國外經(jīng)驗，形成廣告業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展的良性互動；三是利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，深入挖掘民族文化資源，使之成為支撐廣告業(yè)長遠發(fā)展的基石。(記者 李治國)
