“隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展期。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)學(xué)志日前在“2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上表示，2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告比上一年增幅超過(guò)50％，已步入主流媒體的行列，有數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達(dá)到157億元。
時(shí)學(xué)志說(shuō)，目前，中國(guó)已經(jīng)擁有1.11億網(wǎng)民，“寬帶效應(yīng)”已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。2005年，品牌圖形類(lèi)廣告所占比例比2004年下降超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)，而富媒體廣告市場(chǎng)份額則實(shí)現(xiàn)了翻番，從2004年的1.7％上升為2005年的3.6％，這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展的“拐點(diǎn)”，未來(lái)5年將是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成熟的重要變革時(shí)期。他認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)的廣告同時(shí)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，首先是本土廣告公司高度分散，力量相對(duì)弱??；其次，跨國(guó)廣告集團(tuán)在我國(guó)的發(fā)展極為迅速，使我國(guó)廣告業(yè)中的“文化軟肋”凸顯，這些都對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)提出了挑戰(zhàn)。
與會(huì)專(zhuān)家表示，在互聯(lián)網(wǎng)躋身主流廣告媒體的今天，首先要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”；二是借助優(yōu)秀國(guó)有企業(yè)和民族企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，充分借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，形成廣告業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)；三是利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘民族文化資源，使之成為支撐廣告業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。(記者 李治國(guó))
