近日，創(chuàng)維集團(tuán)正式宣布旗下4款液晶和高清等離子將大幅調(diào)整價(jià)格。其中40寸液晶零售價(jià)格為13999元，42寸高清等離子零售價(jià)格為11999元，液晶產(chǎn)品最大降幅達(dá)20%，高清等離子產(chǎn)品最大降幅接近30%。
去年年底，索尼率先上演了中國市場平板電視跳水的大戲，由此縮小了洋品牌與國產(chǎn)平板電視的價(jià)格差距，市場銷售一路飄紅。按常理說，春節(jié)剛過，彩電市場本應(yīng)風(fēng)平浪靜，可創(chuàng)維這出人意料的降價(jià)卻拉開了新一年中國彩電抗擊洋品牌大戰(zhàn)的序幕。
價(jià)格戰(zhàn)本是一把雙刃劍，盡管短期有立竿見影的市場效果，但對(duì)企業(yè)利潤而言具有“殺敵一千自損八百”的負(fù)面效應(yīng)。但多年來國內(nèi)彩電企業(yè)屢試不爽，就連一些洋品牌也被逼無奈選擇了這條艱難之路。
回顧去年洋品牌在國內(nèi)平板電視燃起的降價(jià)硝煙，相信許多人還記憶猶新。2005年12月8日，索尼5款液晶電視價(jià)格下調(diào)，最大降幅達(dá)到20%左右，型號(hào)包括26、32、40英寸。同時(shí)，各消費(fèi)零售終端統(tǒng)計(jì)顯示，夏普32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶電視同時(shí)降價(jià)2000元；東芝一款32英寸液晶由15999元降至10888元；LG32寸液晶由15000元降至8990元；三星將40英寸液晶由27000元直接拉低8000元。而在等離子領(lǐng)域，除三洋將42英寸等離子直落4000元降為12880元外，三星亦將同尺寸等離子直降5000元。
如此大幅度的降價(jià)，只有一個(gè)目的：盡快搶占彩電市場份額。國美、蘇寧等大賣場的銷售結(jié)果顯示，在2006年春節(jié)期間，平板電視銷量前10名中，前7名仍是本土品牌，因此，日韓品牌此舉的降價(jià)之風(fēng)無疑是對(duì)市場份額的一次大拓展。但是業(yè)內(nèi)專家分析說，這樣的手段恐怕難以奏效。理由有三：首先，日趨理性的消費(fèi)者面前，洋品牌的光環(huán)正在淡去；其次，國產(chǎn)品牌的服務(wù)要好于外資品牌；第三，日韓企業(yè)的人力成本平均是國內(nèi)的十倍，較高的勞動(dòng)力成本讓日韓企業(yè)的降價(jià)不可能減弱。
然而，相比之下國產(chǎn)彩電的降價(jià)理由可能就帶有更多的“自守江山”的味道。多年來，中國彩電在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、傾銷戰(zhàn)等磨礪后終于取得了可喜的業(yè)績，如何保持行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)呢？盡管在國家信息中心日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中顯示，國產(chǎn)液晶顯示器和等離子顯示器的市場占有率在去年分別達(dá)到了74.30%和45.25%，對(duì)外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了強(qiáng)大的市場壓力。但是在外資品牌以降價(jià)相逼的局面下，以國產(chǎn)彩電為代表的創(chuàng)維集團(tuán)等以足夠的準(zhǔn)備證明了國產(chǎn)彩電行業(yè)的信心和實(shí)力。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，此次降價(jià)產(chǎn)品都是市場上主銷品種，因此絕非姿態(tài)，而是有信心在平板電視領(lǐng)域與洋品牌展開全面競爭。同時(shí)他還認(rèn)為，國產(chǎn)彩電的降價(jià)不是“賠本賺吆喝”，而是在保證企業(yè)利潤的同時(shí)，還有價(jià)格的挖潛空間。因?yàn)椴孰姌I(yè)作為一個(gè)市場化程度很高的制造業(yè)，其利潤不僅來自技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，更需要注重制造、采購、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的高效管理，更應(yīng)講求高質(zhì)供應(yīng)鏈管理以達(dá)到各方的協(xié)同高效。由此看來，這次創(chuàng)維能在平板電視上主動(dòng)做出如此大幅度的降價(jià)，絕非被動(dòng)而為，而是有備而來。
創(chuàng)維數(shù)碼CEO張學(xué)斌說：“2006年將是平板電視時(shí)代全面來臨的一年。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年液晶和等離子電視銷量達(dá)190萬臺(tái)，占彩電整體市場的16.70%，同比增長375%，并且這種旺盛的趨勢(shì)在2006年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)。這也意味著國內(nèi)彩電市場的競爭大戰(zhàn)將在平板電視這一平臺(tái)上繼續(xù)酣戰(zhàn)。
