新華社北京3月8日電(記者許雪毅、馬述昆)“中國是制造大國,但還不是品牌大國,我們要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,在這方面實現(xiàn)突破?!比珖舜蟠?、安踏(中國)有限公司董事局主席、總裁丁世忠7日在審議政府工作報告時說。
“目前中國已經(jīng)從國內(nèi)生產(chǎn)制造大國逐步轉(zhuǎn)變成自主品牌銷售大國?!倍∈乐艺f,“但我們還不是國際品牌的大國?!比虬購娖髽I(yè)里有韓國品牌,但沒有中國品牌。目前中國企業(yè)已經(jīng)不僅僅要在中國做大,還要走向全世界,要實現(xiàn)品牌國際化。
溫家寶總理在政府工作報告里提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式刻不容緩,丁世忠說,我是做企業(yè)的,深有同感,特別贊同其中提到的,“全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點,健全質(zhì)量管理體系,強化社會責(zé)任”,這有助于推動企業(yè)在樹立國際化品牌方面有所作為。
“只要政府和企業(yè)齊心協(xié)力,三五年后我們的國際品牌面貌會不一樣?!倍∈乐艺f,以前我們也沒有全球500強企業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)擁有?!捌放拼髧钡膶崿F(xiàn)需要一個過程,需要我們盡力去做。為此,他提出了五條建議:
——大力推進商標(biāo)國際注冊,鼓勵企業(yè)按照“營銷未動、注冊先行”的原則,積極通過各種途徑注冊國際商標(biāo)。政府部門要調(diào)查摸底,結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色,制定時間表,穩(wěn)步分行業(yè)推進。
——加強品牌國際化經(jīng)營與運作,優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的品牌企業(yè),落實責(zé)任人,形成重點企業(yè)品牌國際化幫扶機制。鼓勵企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒跨國公司品牌運作經(jīng)驗,指導(dǎo)企業(yè)通過專利研發(fā)、廣告策劃、資本運作、管理運作、在國外建生產(chǎn)基地、品牌合作收購等方式豐富、提升品牌營運能力。
——鼓勵馳名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國際市場,學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外知名企業(yè)品牌經(jīng)驗。在合作并購中要指導(dǎo)企業(yè)量力而行,避免消化不良。另一方面,要注意防范品牌收購陷阱,注重維護自身品牌的權(quán)益,防止自身品牌的淡化和消亡,要提高馳名商標(biāo)企業(yè)對品牌突發(fā)事件危機處置水平,要高度重視依法解決在國外和港臺地區(qū)被惡意搶注事件。
——開展品牌國際合作交流,采取“走出去”和“請進來”相結(jié)合的方法,積極為企業(yè)解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題,實施國際商標(biāo)組織、工商部門與品牌企業(yè)三方對接活動,在學(xué)習(xí)國外商標(biāo)制度的同時,積極宣傳我國商標(biāo)法律制度,建立互惠共贏機制。
——培育品牌國際化人才,加快培養(yǎng)一支熟悉外國市場規(guī)則、擁有國際品牌運作管理經(jīng)驗,又熟悉本企業(yè)文化的管理團隊。